Marca apoiada por celebridades aposta em água de cacto como nova tendência de hidratação
A empresa de bebidas Caliwater aposta que a água de cacto pode se tornar a próxima grande tendência no mercado de hidratação. A marca, fundada em 2021, utiliza a fruta conhecida como figo da índia como base de suas bebidas e se posiciona como alternativa à água de coco e às bebidas esportivas tradicionais.
A companhia conta com apoio de diversas celebridades. Entre os fundadores está a atriz Vanessa Hudgens, enquanto outros investidores incluem nomes como Demi Lovato, Glen Powell, Gerard Butler e Cody Bellinger. Recentemente, o músico Benson Boone também passou a integrar o grupo de investidores da marca.
Bebida busca competir com água de coco e produtos esportivos
A Caliwater afirma que sua bebida oferece uma opção de hidratação com eletrólitos adicionados, além de apresentar menos açúcar e menos calorias em comparação com algumas bebidas esportivas.
De acordo com Oliver Trevena, ator e cofundador da empresa, a proposta surgiu a partir da busca por alternativas naturais de hidratação. O empreendedor afirma que o cacto figo da índia pode funcionar como uma “superfruta”, oferecendo sabor e benefícios nutricionais.
Além disso, a marca aposta fortemente na experiência sensorial da bebida. Segundo Trevena, muitas bebidas consideradas saudáveis enfrentam resistência dos consumidores por causa do sabor. Portanto, a estratégia da empresa é priorizar a palatabilidade do produto.
Crescimento da categoria de bebidas de hidratação
Nos últimos anos, a categoria de bebidas voltadas à hidratação tem ganhado espaço no mercado global. Esse movimento ocorre porque consumidores passaram a buscar produtos associados a bem estar e estilo de vida saudável.
Nesse contexto, bebidas como água de coco já registram forte crescimento. A marca Vita Coco, por exemplo, projeta ultrapassar a marca de 1 bilhão de dólares em vendas nos próximos anos.
A Caliwater pretende aproveitar essa expansão da categoria ao posicionar a água de cacto como uma nova alternativa de hidratação.
Expansão de mercado e novos formatos
Atualmente, as bebidas da Caliwater estão disponíveis nos Estados Unidos e no México. A empresa também estuda expandir suas operações para o Canadá nos próximos anos.
O portfólio inclui sabores como gengibre com limão, abacaxi e melancia. Além disso, a empresa lançou versões voltadas ao público infantil.
Outro posicionamento estratégico da marca é promover a bebida como ingrediente para coquetéis e drinks sem álcool, ampliando as possibilidades de consumo.
Novo CEO para impulsionar crescimento
Como parte de sua estratégia de expansão, a Caliwater nomeou Blair Owens como seu primeiro CEO. O executivo já ocupou cargos de liderança na Coca Cola e na Monster, além de ter atuado como CEO da startup de bebidas Hint.
Segundo Oliver Trevena, a experiência de Owens pode ajudar a marca a expandir sua presença no mercado e estruturar o crescimento da empresa.
A Caliwater afirma que pretende desenvolver a marca de forma gradual, buscando consolidar o produto antes de expandir rapidamente sua participação no setor de bebidas.
Fonte: Food Dive
Imagem: Reprodução/Internet