Bebidas voltadas ao alívio do estresse crescem 19% ao ano no mercado funcional
As bebidas desenvolvidas para apoiar o relaxamento, o humor e o bem-estar emocional estão entre as categorias de crescimento mais rápido no mercado de bebidas funcionais.
Segundo dados da Innova Market Insights apresentados pelo FoodNavigator, 43% dos consumidores apontam o estresse como uma preocupação relacionada ao bem-estar, acima da ansiedade, mencionada por 36%, e das dificuldades para dormir, citadas por 32%. (FoodNavigator.com)
Categoria registra crescimento próximo a 19% ao ano
O segmento de bebidas voltadas ao relaxamento, ao suporte ao humor e ao controle do estresse cresce cerca de 19% ao ano, ritmo semelhante ao observado entre as bebidas direcionadas à saúde cerebral.
Com o mercado de produtos para imunidade entrando em uma fase mais madura após o crescimento registrado durante a pandemia, as bebidas associadas ao relaxamento são apontadas como uma possível nova frente de expansão para o setor.
As marcas estão investindo em águas funcionais, bebidas gaseificadas, chás prontos para consumo e doses concentradas de bem-estar, buscando adaptar os produtos a diferentes momentos da rotina.
Ingredientes tradicionais dividem espaço com novas opções
Extrato de cogumelo chaga e guaraná estão entre os ingredientes com crescimento mais rápido nos lançamentos dessa categoria.
O cogumelo conhecido como turkey tail também ganhou espaço: o número de lançamentos de bebidas voltadas ao relaxamento que utilizam o ingrediente passou de dois, em 2023, para 13, em 2025.
Ao mesmo tempo, ingredientes já conhecidos, como ashwagandha, L-teanina, erva-cidreira e camomila, continuam presentes nas formulações devido ao reconhecimento dos consumidores e à associação com relaxamento e bem-estar.
Transparência e comprovação ganham importância
Entre os consumidores entrevistados, 36% afirmaram buscar bebidas que ajudem a relaxar, 33% procuram benefícios ligados ao alívio do estresse e 22% demonstram interesse em suporte ao humor.
O consumo acontece principalmente em casa, citado por 45% dos participantes. Outros 30% utilizam essas bebidas em momentos reservados para si, enquanto 23% as consomem durante o trabalho ou os estudos.
Com o crescimento da categoria, as empresas também enfrentam maior pressão para demonstrar a efetividade dos produtos. Transparência, qualidade dos ingredientes e credibilidade científica passam a ter mais peso, especialmente porque alegações relacionadas à saúde e ao bem-estar exigem fundamentação consistente.
Fonte: FoodNavigator.