Bebidas funcionais ganham destaque nas recomendações de inteligência artificial
Marcas de bebidas com benefícios funcionais claramente definidos estão aparecendo com maior frequência nas respostas geradas por ferramentas de inteligência artificial, mesmo quando não lideram as vendas ou oferecem os menores preços do mercado.
Segundo a reportagem do FoodNavigator, um levantamento da 5W AI Communications analisou 60 comandos em plataformas como ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity e Google AI. As bebidas associadas a benefícios como saúde intestinal, hidratação e energia apareceram mais do que marcas posicionadas principalmente por sabor ou volume de vendas. (FoodNavigator.com)
Liderança de vendas não garante visibilidade na IA
Na categoria de bebidas energéticas, marcas como Celsius, Liquid Death, Olipop e Poppi foram citadas com frequência pelas ferramentas analisadas. Já Red Bull e Monster, que possuem forte presença comercial, ocuparam posições inferiores nas recomendações geradas por IA.
De acordo com a pesquisa, o número de vendas e a frequência com que uma marca é mencionada por sistemas de inteligência artificial não apresentaram relação direta. Isso acontece porque os consumidores costumam fazer buscas relacionadas a necessidades específicas, como energia, hidratação, eletrólitos, baixo teor de açúcar ou saúde intestinal, e não necessariamente pelo produto mais vendido. (FoodNavigator.com)
Benefícios claros favorecem as recomendações
As ferramentas de IA utilizam informações publicadas digitalmente para elaborar suas respostas. Por isso, marcas que comunicam de forma clara e recorrente qual problema seu produto busca atender tendem a ganhar mais espaço nas recomendações.
Além do posicionamento funcional, a reportagem destaca a importância de informações atualizadas, menções na imprensa e conteúdos independentes que ajudem a documentar os atributos do produto.
Nesse cenário, as empresas passam a disputar não apenas posições nos mecanismos tradicionais de busca, mas também relevância nas respostas apresentadas por plataformas de inteligência artificial. (FoodNavigator.com)
Sabor continua importante para a recompra
Embora a funcionalidade favoreça a descoberta digital, o sabor permanece fundamental para a permanência do consumidor.
A reportagem diferencia os dois momentos: o benefício funcional pode ajudar uma marca a ser encontrada e recomendada, enquanto o sabor, o hábito e a experiência com o produto influenciam a recompra e a fidelização.
Com o crescimento das buscas mediadas por inteligência artificial, marcas posicionadas apenas pelo sabor podem enfrentar mais dificuldade para aparecer nas respostas, principalmente diante de concorrentes que apresentam benefícios específicos e amplamente documentados. (FoodNavigator.com)
Fonte: FoodNavigator.